Si scrive rough,
si legge raf,
ma non è un cantante
In questo mini glossario vogliamo dare
una breve spiegazione di alcuni termini
che usiamo più frequentemente.
Per tutti gli altri c'è sempre wikipedia.

  • ABBONDANZA
    Lo scarto utile al taglio lasciato su tutti i lati della pagina (non meno di 3 mm).
  • ABOVE THE LINE
    Ogni tipo di pubblicità che utilizza i grandi mezzi classici: stampa, televisione, radio, cinema, affissione.
  • ACCOUNT
    Colui che fa da tramite tra il cliente e l'agenzia.
  • ADVERTISING
    Pubblicità effettuata tramite "media" (stampa, radio tv, web).
  • ART BUYER
    Colui che reperisce il materiale per la produzione di una pubblicità.
  • ART DIRECTOR
    Direttore artistico di un'agenzia pubblicitaria.
  • BELOW THE LINE
    Ogni tipo di pubblicità che non utilizza i grandi mezzi classici: sponsorizzazioni, promozioni, direct marketing,
    relazioni pubbliche.
  • BODY COPY
    Il testo, la parte scritta, informativa di un messaggio pubblicitario.
  • BRAIN STORMING
    Letteralmente "tempesta di cervelli", la riunione a ruota libera per stimolare proposte e identificare le varie soluzioni.
  • BRAND
    È il nome con il quale si identifica un prodotto o un servizio.
  • BRIEF
    È un documento che contiene le coordinate entro le quali dovranno muoversi i creativi per l'ideazione
    delle proposte al cliente.
  • BUDGET
    Il bilancio di spesa messo a disposizione del cliente per gli investimenti pubblicitari.
  • CIANOGRAFIA
    Copia, anche a colori, degli impianti per l'approvazione della sequenza delle pagine.
  • CLAIM
    La frase che richiama l'annuncio, lo slogan di una campagna.
  • COPY STRATEGY
    Il documento che contiene la strategia creativa sottoposta al cliente.
  • CORDONATURA
    Incisione non tagliente che facilita la piega.
  • FUSTELLA
    La forma in cui si desidera sagomare un progetto.
  • JINGLE
    La "colonna sonora" che accompagna lo spot.
  • LAYOUT
    La disposizione grafica degli elementi che compongono un annuncio pubblicitario: figure, headline, body copy.
  • MAILING
    L'invio di corrispondenza a scopo informativo e promozionale.
  • MARKETING
    Ogni attività di analisi, organizzazione, pianificazione, promozione e distribuzione di beni e servizi.
  • MARKETING MIX
    Indica la combinazione (mix) di variabili controllabili di marketing che le imprese impiegano per raggiungere
    e propri obiettivi.
  • MEDIA PLAN
    Suddivisione del budget che si intende investire tra i mezzi pubblicitari scelti.
  • MEDIA STRATEGY
    La strategia media relativa alla campagna, ovvero su quali mezzi sarà programmata, quali persone dovrà cercare
    di raggiungere.
  • MEDIA BUYER
    Colui che in un'agenzia è addetto all'acquisto degli spazi pubblicitari sui mezzi.
  • MENABO
    Il modello utilizzato per l'impaginazione di stampati di più pagine esattamente dello stesso formato e dello stesso numero di pagine del prodotto finale.
  • MOKE-UP
    La riproduzione esatta di un oggetto o di un modello, eventualmente anche in scala ridotta, per rendere più verosimile il prodotto finale.
  • NEWSLETTER
    Un notiziario scritto o per immagini diffuso periodicamente, distribuito in forma cartacea o in forma digitale.
  • PACKAGING
    L'imballaggio, la confezione e il suo studio grafico.
  • PAYOFF O PAY OFF
    La frase conclusiva di un annuncio pubblicitario. Sintetizza il posizionamento dell'azienda o del prodotto
    a cui si riferisce.
  • PROMOTION (PROMO)
    Azienda promozionale, l'insieme dei metodi per stimolare le vendite.
  • POP UP
    Una forma di pubblicità sul web costituita da una finestra che si visualizza all'apertura di un sito.
  • ROUGH
    Bozzetto veloce di un annuncio pubblicitario.
  • TARGET
    È il bersaglio della comunicazione pubblicitaria e si differenzia in target di marketing ("a chi devo vendere?")
    e target di comunicazione ("a chi devo comunicare?").
  • VISUAL
    La parte visiva di un annuncio stampa, composta, a seconda dei casi, dalle immagini utilizzate
    (fotografia o illustrazioni) e dal testo.